Les programmes de marketing centralisés obligatoires sont probablement l’une des plus grandes forces du franchisage. La mise en commun des fonds de tous les franchisés dans un seul système leur donne collectivement un pouvoir marketing beaucoup plus important. Ce fonds fondamental peut être utilisé pour faire des choses qu’aucun franchisé individuel ne pourrait se permettre de faire. Le fonds peut également être utilisé pour embaucher des professionnels pour créer du matériel promotionnel bien meilleur que ce qu’un seul propriétaire pourrait créer. Il est important pour quiconque envisage d’investir dans une franchise de savoir que le système de commercialisation du franchiseur est bon avant de devenir franchisé. Ces mesures font partie des qualités essentielles d’un bon programme de marketing de franchise.
La première priorité dans tout système de marketing est de savoir que les résultats conduiront à plus de personnes utilisant les produits ou services de la franchise.
Deuxièmement, permettre aux franchisés d’exprimer leurs opinions. Ils travaillent sur le marché dans lequel ils opèrent et savent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. La décision finale peut être prise par le franchiseur, mais les franchisés apprécieront si vous leur permettez de participer. Créez un groupe consultatif de franchise composé de représentants de tous vos franchisés. Vous devriez rencontrer le groupe de marketing du franchiseur et donner votre avis sur les futurs projets et campagnes.
Les fonds de marketing doivent principalement être utilisés pour couvrir les coûts de gestion des efforts de marketing (dépenses internes, frais d’agence, etc.). Ils couvrent également les frais de production du matériel publicitaire (publicité imprimée, publipostage, radio et télévision, etc.). Après tout, ils paient des achats médias pour placer ces publicités au profit des franchisés contributeurs. Les franchisés reprochent souvent de dépenser trop dans l’un de ces domaines et trop peu dans l’autre. Il est clair qu’il doit y avoir un équilibre pratique entre ces besoins.
Ne dépensez pas plus pour la promotion de votre marque que pour attirer plus de clients. Construire la marque est très important, mais attirer des clients l’est tout autant. Une marque forte n’est bonne que si les clients l’apportent. Le système de commercialisation doit être soigneusement documenté. Un franchiseur ne fournira probablement pas tous ses supports marketing internes exclusifs, mais vous pouvez au moins demander la table des matières des manuels de support marketing qu’il fournit aux franchisés. Cela vous donne une bonne idée de la portée des stratégies qu’ils proposent pour éduquer les franchisés pour un marketing réussi. Cela validera également qu’ils ont amélioré leurs systèmes au point où ils les ont consignés dans des manuels et d’autres outils de soutien et de formation.
Le moyen indéniable de déterminer le fonctionnement du programme de marketing consiste à sonder les franchisés existants. Vous constaterez qu’ils seront très accommodants sur le sujet, car peu de choses leur tiennent à cœur que le marketing. Soyez précis et demandez-leur dans quelle mesure le marketing fonctionne pour attirer les clients dans leur magasin. Demandez-leur également s’ils pensent que leurs contributions à un fonds de marketing requis continueront de leur apporter une bonne valeur. Si vous trouvez un système de franchise où la majorité des franchisés existants ne sont pas satisfaits de la façon dont leurs dollars de marketing sont gérés, vous pouvez être sûr que d’autres sont également mécontents. Si la plupart des franchisés sont satisfaits de la façon dont le fonds de marketing est géré, vous constaterez souvent que les franchisés sont également satisfaits de la plupart des autres facteurs de leur entreprise.
Idées de marketing de franchise pour une croissance explosive
Afin de développer votre franchise, vous devez utiliser des techniques de marketing qui vous aideront à atteindre votre public cible. Le marketing de franchise englobe deux domaines. Les clients sont avant tout, et bien sûr, des franchisés. Les deux peuvent bénéficier des mêmes idées et techniques de marketing, mais les résultats diffèrent considérablement. Malheureusement, de nombreuses franchises négligent ce petit fait et concentrent trop leurs méthodes de marketing sur une chose plutôt que sur une autre.
Marketing sur les moteurs de recherche (PPC et SEO)
Le marketing des moteurs de recherche signifie générer plus de trafic vers votre entreprise sur les moteurs de recherche par le biais d’annonces de recherche payées ou d’autres publicités, ainsi que par la recherche naturelle générée par les pratiques de référencement. Il y a une différence importante dans la manière dont cela aidera votre franchise à se développer et dans la manière dont les consommateurs réagiront :
Consommateurs : les techniques PPC et SEO aident à générer du trafic légitime vers la page locale de votre franchisé. Cela vous aidera éventuellement à générer plus de prospects ou de ventes, car l’emplacement de votre franchisé ou les pages d’informations seront, espérons-le, présentés à un public direct et pertinent qui deviendra très probablement un client ou un client à long terme. Il fait gagner du temps aux consommateurs en les redirigeant instantanément vers la page qui compte le plus pour eux en fonction de vos annonces et de vos efforts de référencement.
Développement de franchise : Tout type de marketing contribuera à générer du trafic vers votre site Web, ce qui contribuera à générer plus de prospects. Essentiellement, cela profite autant au développement de la franchise qu’aux consommateurs. Vos annonces de recherche organique et vos soumissions sont optimisées pour ce public, offrant des prospects qui seront attirés par le démarrage d’une franchise.
Encouragez les témoignages en ligne.
Les témoignages sont un moyen puissant de montrer votre succès et votre satisfaction aux franchisés et aux clients. Pourtant, puisque vous gérez les avis que vous affichez sur votre site, ils peuvent faire une grande différence :
• Consommateurs : Les témoignages reflètent les opinions de clients satisfaits et il est important de les publier sur votre site Web.
• Développement de la franchise : les témoignages sont importants pour le développement de la franchise, car ils permettent aux franchisés potentiels de voir comment fonctionne l’entreprise du franchisé actuel et leur expérience avec le siège social.
développement de franchises
L’objectif est d’inviter des franchisés dans les endroits où vous n’avez pas encore de franchise. Les médias sociaux peuvent aider à rendre cela possible en présentant les opportunités offertes par votre entreprise aux côtés de votre marché cible. Ceux qui voient votre croisade sur les réseaux sociaux sont votre marché cible ; Par conséquent, vos produits et services et ceux qui y sont liés sont tous au même endroit. Une fois que vous voyez qui est le plus actif sur les réseaux sociaux, vous pouvez commencer à générer du contenu et des e‑mails plus personnalisés pour finalement démarrer une conversation.
Développer la notoriété des médias.
C’est une facette du marketing de franchise qui est devenue de plus en plus importante ces dernières années. Construire la notoriété de votre marque dans les médias est un excellent moyen de trouver cette stabilité pour vos deux objectifs :
• Consommateurs : Les journaux locaux et les chaînes de télévision veulent savoir ce qui se passe dans les quartiers qu’ils couvrent. Le contact avec les éditeurs, éditeurs et producteurs avec des communiqués de presse sur l’actualité de votre entreprise sera toujours intéressant pour les professionnels des médias. Proposez d’écrire une chronique gratuite qui profitera aux téléspectateurs d’un média. De nombreux médias locaux s’intéressent à votre entreprise. Assurez-vous toujours que vous offrez des informations pertinentes et que vous avez quelque chose à redonner à ces médias.
• Développement de la franchise : Établissez des relations avec les médias et fournissez-leur des recherches internes sur l’industrie dans laquelle vous vous trouvez et sur le fonctionnement général du système de franchise. Les informations que vous fournissez doivent avoir de la valeur et intéresser le grand public.
infographie
Une infographie est une représentation attrayante de données complexes. Rassemblez vos données et statistiques et créez une infographie pour transmettre les messages de votre entreprise. Ils peuvent être utilisés sous forme imprimée, dans des blogs ou sur des plateformes de médias sociaux.
Préparez votre message
Créez un budget pour créer votre infographie. Lors de la création d’une infographie, ce n’est pas une mauvaise idée d’utiliser divers programmes et modèles gratuits. La collecte de données et la création de tableaux et de graphiques peuvent prendre du temps. Cependant, le paiement pourrait être substantiel.
Choisissez votre message.
L’infographie doit fournir des détails sur votre entreprise sans être trop compliquée. Éloignez-vous des messages axés sur les ventes. Acheter notre produit n’est pas un bon cadeau de communication. Dire comment un produit améliore la qualité de vie ou contribue à améliorer les affaires est un meilleur choix. Outre les entreprises, les organisations à but non lucratif, les universités et les particuliers peuvent également bénéficier des infographies. Les infographies peuvent présenter une histoire à des clients potentiels plus facilement que vous ne le pouvez en parlant.
Assemblez des données qui soutiennent votre message.
Choisissez entre compiler vos propres données ou trouver des données fiables provenant d’autres sources. Voici de bons endroits pour trouver des statistiques si vous ne pouvez pas les collecter vous-même :
• StatPlanet fournit des statistiques mondiales.
• Recherchez des sites Web gouvernementaux tels que le Bureau of Labor Statistics des États-Unis ou l’EPA pour obtenir des statistiques fiables.
• Les revues spécialisées et les études scientifiques fournissent des données fondées sur des études.
• Assurez-vous de citer vos sources pour vos statistiques à la fin de chaque section du graphique. Utilisez les sources les plus fiables que vous pouvez trouver.
• Utilisez les rapports de l’industrie d’Ibisworld.com.
Entrez vos données dans une feuille de calcul Excel. Les données collectées peuvent être saisies dans une feuille de calcul Excel où vous pouvez créer des graphiques de différents types à utiliser dans votre infographie.
Sélection d’outils infographiques
Un graphiste. Si vous souhaitez une infographie entièrement personnalisée, envisagez d’engager quelqu’un pour la créer. Les prix varient selon le créateur, alors assurez-vous que votre budget est ajusté en conséquence. Si vous prévoyez d’utiliser votre infographie finale pour améliorer le trafic Web ou le contenu des médias sociaux, envisagez d’embaucher un graphiste. Un graphiste expérimenté est un grand avantage. Utilisez un gros titre. N’essayez pas d’économiser de l’espace en réduisant la taille de la police. Utilisez une grande police lisible afin qu’elle attire l’attention du lecteur.
Utilisez votre logo.
Si vous voulez que votre site Web soit trouvé, assurez-vous que votre logo, votre site Web et les URL des médias sociaux sont bien en évidence dans votre infographie. Si vous avez un message général que vous souhaitez diffuser, vous pouvez ignorer cette étape.
Utilisez des photos.
Si vous préférez, vous pouvez utiliser des photos au lieu d’illustrations. Utilisez entre une et six photos. Assurez-vous de laisser suffisamment d’espace pour séparer les images et ajouter du texte.
Vous êtes un Professionnel ?
remplissez ce formulaire et nous vous recontactons rapidement
Vous êtes une Association ?
remplissez ce formulaire et nous vous recontactons rapidement
Source by David G Komatz