Les propriétaires d’agences d’assurance, les clients et les spécialistes du marketing doivent tirer parti du texte d’aperçu pour toutes leurs campagnes par e‑mail. Si vous n’êtes pas familier avec le texte d’aperçu et son rôle dans les campagnes de marketing par e‑mail d’assurance, lisez la suite :
Qu’est-ce que le texte d’aperçu ?
Il s’agit de l’extrait de texte sous (ou à côté) d’une ligne d’objet d’e-mail dans la boîte de réception du client de messagerie. Il fournit des détails supplémentaires sur le sujet de l’e-mail et améliore l’apparence de l’e-mail délivré, ce qui se traduit par le professionnalisme global du message et de la campagne. L’utilisation correcte du texte d’aperçu empêche le texte brouillé ou méconnaissable sous la ligne d’objet de votre e‑mail.
Qui l’utilise ?
Tous les principaux clients de messagerie prennent désormais en charge cette fonctionnalité, y compris Outlook, Gmail et Apple Mail. Gmail appelle cela un extrait, Apple Mail l’appelle un aperçu et dans Outlook, il s’agit d’un aperçu du message.
Que se passe-t-il si vous ne l’utilisez pas correctement ?
Comme indiqué ci-dessous, le texte d’aperçu comprend un nom d’image au lieu d’informations qui seraient utiles au lecteur, ce qui aurait un impact sur le professionnalisme et l’expertise de la campagne. Les e‑mails avec beaucoup de graphiques ou les e‑mails qui commencent par une image causent souvent des problèmes.
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Exemple de texte incorrect : //img.rt2546?ca.98239841349230491=999
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Exemple de texte correct : nouveau webinaire sur la conformité de l’industrie disponible
Les spécialistes du marketing des agences d’assurance doivent examiner chaque message, en particulier les e‑mails riches en graphiques, pour s’assurer que le texte de prévisualisation est correct. Compte tenu de la difficulté de livrer vos e‑mails, de contourner les filtres anti-spam et d’éviter les problèmes d’étiquetage d’e-mails en masse ou d’empoisonnement booléen dans votre message, il est important de vous assurer que toutes vos campagnes d’e-mails utilisent correctement le texte d’aperçu .
Conseils supplémentaires
Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider. Il est préférable de personnaliser le texte d’aperçu pour compléter la ligne d’objet plutôt que de répéter la ligne d’objet. Par exemple, supposons que votre ligne d’objet soit :
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Ne répétez pas la ligne d’objet. Complétez votre ligne d’objet avec des détails différents, pertinents et utiles. Par exemple:
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En outre, les spécialistes du marketing des agences d’assurance doivent essayer de garder leur copie courte et concise. Bien que les vues des clients de messagerie puissent varier considérablement, essayez de conserver votre texte entre 35 et 40 caractères. Cela devrait permettre à tous ou à la plupart de vos destinataires de le lire dans son intégralité. Un texte plus long sera tronqué, tout comme une longue ligne d’objet peut être lue par vos prospects et clients. Autrement dit, pour les messages plus compliqués, vous pouvez utiliser plus de caractères, mais essayez de vous assurer que l’essentiel de votre message se trouve dans les 40 premiers caractères. Votre mantra doit être court, concis et efficace.
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Source by Alan Blume