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Marketing par e‑mail de l’agence d’assurance et copie d’aperçu

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Les pro­prié­taires d’agences d’as­su­rance, les clients et les spé­cia­listes du marketing doivent tirer parti du texte d’aperçu pour toutes leurs campagnes par e‑mail. Si vous n’êtes pas familier avec le texte d’aperçu et son rôle dans les campagnes de marketing par e‑mail d’as­su­rance, lisez la suite :

Qu’est-ce que le texte d’aperçu ?

Il s’agit de l’extrait de texte sous (ou à côté) d’une ligne d’objet d’e-mail dans la boîte de réception du client de mes­sa­ge­rie. Il fournit des détails sup­plé­men­taires sur le sujet de l’e-mail et améliore l’ap­pa­rence de l’e-mail délivré, ce qui se traduit par le pro­fes­sion­na­lisme global du message et de la campagne. L’utilisation correcte du texte d’aperçu empêche le texte brouillé ou mécon­nais­sable sous la ligne d’objet de votre e‑mail.

Qui l’utilise ?

Tous les prin­ci­paux clients de mes­sa­ge­rie prennent désormais en charge cette fonc­tion­na­li­té, y compris Outlook, Gmail et Apple Mail. Gmail appelle cela un extrait, Apple Mail l’appelle un aperçu et dans Outlook, il s’agit d’un aperçu du message.

Que se passe-t-il si vous ne l’u­ti­li­sez pas correctement ?

Comme indiqué ci-dessous, le texte d’aperçu comprend un nom d’image au lieu d’in­for­ma­tions qui seraient utiles au lecteur, ce qui aurait un impact sur le pro­fes­sion­na­lisme et l’ex­per­tise de la campagne. Les e‑mails avec beaucoup de gra­phiques ou les e‑mails qui com­mencent par une image causent souvent des problèmes.

  • Exemple de texte incorrect : //img.rt2546?ca.98239841349230491=999

  • Exemple de texte correct : nouveau webinaire sur la confor­mi­té de l’in­dus­trie disponible 

Les spé­cia­listes du marketing des agences d’as­su­rance doivent examiner chaque message, en par­ti­cu­lier les e‑mails riches en gra­phiques, pour s’assurer que le texte de pré­vi­sua­li­sa­tion est correct. Compte tenu de la dif­fi­cul­té de livrer vos e‑mails, de contour­ner les filtres anti-spam et d’éviter les problèmes d’é­ti­que­tage d’e-mails en masse ou d’empoisonnement booléen dans votre message, il est important de vous assurer que toutes vos campagnes d’e-mails utilisent cor­rec­te­ment le texte d’aperçu .

Conseils sup­plé­men­taires

Voici quelques conseils sup­plé­men­taires pour vous aider. Il est pré­fé­rable de per­son­na­li­ser le texte d’aperçu pour compléter la ligne d’objet plutôt que de répéter la ligne d’objet. Par exemple, supposons que votre ligne d’objet soit :

  • Webinaire — Règles de confor­mi­té, régle­men­ta­tions et dernières modi­fi­ca­tions de l’industrie

Ne répétez pas la ligne d’objet. Complétez votre ligne d’objet avec des détails dif­fé­rents, per­ti­nents et utiles. Par exemple:

  • Rejoignez cet important webinaire demain

En outre, les spé­cia­listes du marketing des agences d’as­su­rance doivent essayer de garder leur copie courte et concise. Bien que les vues des clients de mes­sa­ge­rie puissent varier consi­dé­ra­ble­ment, essayez de conserver votre texte entre 35 et 40 carac­tères. Cela devrait permettre à tous ou à la plupart de vos des­ti­na­taires de le lire dans son inté­gra­li­té. Un texte plus long sera tronqué, tout comme une longue ligne d’objet peut être lue par vos prospects et clients. Autrement dit, pour les messages plus com­pli­qués, vous pouvez utiliser plus de carac­tères, mais essayez de vous assurer que l’es­sen­tiel de votre message se trouve dans les 40 premiers carac­tères. Votre mantra doit être court, concis et efficace.



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Source by Alan Blume

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