Comprendre le rôle de la promotion et du marketing événementiel dans une campagne nécessite une compréhension claire du rôle de la promotion et de son impact sur la réalisation des objectifs marketing.
Les promotions individuelles ou de courte durée génèrent naturellement des réponses immédiates, tandis que les campagnes répétées à long terme sont conçues pour accroître la fidélité des clients à un produit ou service particulier.
rester simple
Il est important de se rappeler que les promotions doivent être simples — pour le produit et pour le consommateur. Le produit peut être n’importe quoi, des stations de radio à une canette de café. L’objectif est toujours de mettre le produit entre les mains du consommateur. Vous pouvez atteindre cet objectif par le biais d’une promotion ou d’un événement, mais ils comportent différents éléments qui composent le début à la fin. Les promotions durent deux semaines (maximum) et peuvent durer plusieurs mois. Les événements durent généralement d’une journée à une semaine et servent plusieurs objectifs pour le client.
La promotion et le marketing événementiel sont souvent considérés comme une seule entité, mais les deux nécessitent des objectifs clairs et concis qui sont mesurables en termes de fréquentation, de fréquentation et/ou de ventes. Les deux sont une partie importante du renforcement des relations client/entreprise. Au cours de nombreuses années de travail dans le secteur doctoral, vous acquerrez de l’expérience. L’expérience est ce dont vous avez besoin pour assurer le succès des promotions.
stratégies pour réussir
Voici deux exemples de promotions réussies conçues pour les clients, telles que : Jack-in-the-Box, McBride Homes, Seven Up, Wehrenberg Theatres, Chad’s Coalition for Mental Health… ont tous généré des réponses, des ventes et des revenus pour les organisations. Voici une brève explication du fonctionnement de certains d’entre eux et des résultats :
Jack-in-the-Box a assisté à un événement dans le Midwest. Nous avons développé une promotion qui a fait participer les commerces locaux en distribuant des coupons-repas pour enfants spécialement conçus pour le grand événement. Jack-in-the-Box a créé un moyen de se démarquer de centaines d’autres entreprises en s’adaptant aux enfants et aux parents. Ils offraient également de la valeur aux clients potentiels et à un marché de consommateurs qu’ils n’avaient pas exploité auparavant. Les ventes ont bondi de 160 % le premier week-end.
La Coalition CHADS pour la santé mentale souhaitait développer un événement unique pour amasser des fonds et faire connaître son organisation. Nous avons développé Kids Walking for Kids, qui met l’accent sur la participation des jeunes et sensibilise les adolescents eux-mêmes à la mort par suicide chez les adolescents. La première année, nous avons amassé plus de 150 000 $! Nous avons pris un événement et ajouté un élément promotionnel de collecte de fonds et ils ont augmenté régulièrement au cours des 5 dernières années.
Les exemples présentés ne sont que deux des nombreuses promotions réussies et durables qui ont été développées pour que les clients atteignent des objectifs spécifiques.
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Source by Alice J Ross