Jeff Herring — Maître en marketing d’articles

NB Il s’agit du douzième rapport de télé­sé­mi­naire de l’auteur dans la série Séminaires avec des experts, animé par Hilary Stewardson.

Jeff Herring, spé­cia­liste du marketing d’ar­ticles basé à Atlanta, en Géorgie, a utilisé le pouvoir des mots pour construire un empire de l’in­for­ma­tion. Son cur­ri­cu­lum vitae comprend une chronique diffusée à l’échelle nationale, divers télécours et pro­grammes de coaching, et bien sûr ses propres articles géné­ra­teurs de trafic. Spécialisé dans l’en­re­gis­tre­ment vidéo en direct de style café, Jeff est un fervent partisan de la publicité audio­vi­suelle pour les services de rédaction.

L’acheteur aléatoire d’Internet ?

Dans sa vie anté­rieure, Herring a bâti une pratique de thérapie familiale flo­ris­sante pendant deux décennies. Alors, comment un thé­ra­peute conjugal/coach rela­tion­nel réussi arrive-t-il à l’avant-garde du marketing Internet ? Dans le cas de Jeff, la graine a été plantée avec un premier regard sur Internet en 1994 alors qu’il écrivait sa chronique dans un journal. En 2005, il a décidé de regrouper des col­lec­tions de ses chro­niques et de les vendre sous forme de livre élec­tro­nique. Le succès initial a aiguisé son appétit pour le commerce élec­tro­nique et Herring a sys­té­ma­ti­sé une liste d’abonnés prête à l’emploi pour proposer des offres moti­vantes. Quelques mois plus tard, après avoir créé ses premiers sites Web, Jeff est devenu un spé­cia­liste du marketing Internet à plein temps et n’a jamais regardé en arrière.

Protéger jalou­se­ment sa propre voix.

Considérez le jeu de mots intel­li­gent de Herring qui révèle sa philosophie :

“Écrivez avec votre bouche, pas avec vos mains.”

Jeff dit NON aux articles avec droits de label privé (PLR) en raison de la dupli­ca­tion massive et de leur manque général de qualité et de per­ti­nence. En suc­com­bant aux objets recyclés, vous perdez votre voix et perdez en cré­di­bi­li­té auprès des prospects et clients.

Il en va de même pour l’ex­ter­na­li­sa­tion ; c’est-à-dire ghost­wri­ting (c’est-à-dire écrire avec la voix de quelqu’un d’autre) ? Herring convient que l’ex­ter­na­li­sa­tion est accep­table si vous n’êtes pas un expert dans le sujet choisi, mais souligne le risque inhérent d’a­ban­don­ner le travail original en personne.

Jeff Herring accepte que nous puissions utiliser le marketing d’article pour diriger les lecteurs vers des sites Web affiliés. À un moment donné, cependant, vous devez regarder au-delà des produits des autres et reven­di­quer la pleine propriété de vos mots. Après tout, vous faites tout le travail d’é­cri­ture d’ar­ticles — pourquoi ne pas vous pro­mou­voir d’abord ?

Erreurs courantes, pièges des nouveaux spé­cia­listes du marketing d’articles.

Devenir un spé­cia­liste du marketing d’ar­ticles comme Jeff Herring demande de la pratique, tout comme éviter quelques pièges :

  • sursis
  • Croyez que vous n’avez rien à dire; Manque de confiance et d’estime de soi lors de l’écriture.
  • Essayer d’en dire trop à la fois.
  • écouter les mauvaises personnes
  • Frénésie d’achat pour les géné­ra­teurs d’ar­ticles, les logiciels de sou­mis­sion, les outils externes, etc.
  • Le nombre de mots se bloque, surtout au bas de l’échelle (250 mots).

Pour générer des sujets d’é­cri­ture, Jeff Herring vous recom­mande de créer des articles “conseils” où vous énumérez 7 façons de résoudre un problème spé­ci­fique. Ensuite, prenez chaque conseil et créez un article plus spé­ci­fique. En consé­quence, vous pouvez créer un total de 8 articles avec un sujet.

Une faiblesse perçue souvent citée par les débutants, à savoir que leur catégorie d’ar­ticles est trop encombrée, indique en fait leur grand potentiel. Les concur­rents, les clients poten­tiels, les réseaux sociaux et les cher­cheurs de coen­tre­prise recherchent tous des écrivains de qualité, même la prochaine superstar.

Diffusion de vos articles dans le monde.

Jeff Herring estime que le marketing d’article est le meilleur moyen “gratuit” de générer du trafic. Cependant, être un grand écrivain ne suffit pas. Votre objectif est de planter des articles “evergreen”, des articles qui géné­re­ront du trafic vers vos sites à maintes reprises sur le pilote auto­ma­tique. Vous devez donc avoir une stratégie solide et sys­té­ma­tique pour soumettre des articles. Jeff propose une hié­rar­chie de sou­mis­sion d’ar­ticles à suivre :

  1. Les meilleurs annuaires d’ar­ticles 1–2.
  2. Autres annuaires d’ar­ticles de premier plan.
  3. Répertoires d’ar­ticles de niche.
  4. Votre propre annuaire d’ar­ticles ou blog.

Les 3 Power P de Jeff Herring.

Chaque dis­tri­bu­teur d’ar­ticles recherche les éléments de succès qui mènent à une percée qui change la vie. Bref, il nous faut :

  1. Prospects : Génération de trafic ciblé via des articles pour attirer l’at­ten­tion sur votre site Web. Maintenant, c’est à vous d’ins­pi­rer l’action !
  2. Publicité : Classement élevé des pages (PR), idéa­le­ment la première page de Google pour vos mots clés et phrases clés.
  3. Bénéfices : l’argent est important et justifie votre travail acharné. Cependant, il existe d’autres avantages indirects (par exemple, des backlinks) et directs (par exemple, la réuti­li­sa­tion d’ar­ticles) à publier un flux constant d’ar­ticles de qualité.

Comment gagner plus d’argent avec un article qu’avec un livre.

À première vue, il peut sembler farfelu que des éléments uniques puissent être un cata­ly­seur de revenus récur­rents. Cependant, consi­dé­rez certaines des possibilités :

  • Convertir un article à 7 conseils en un répondeur auto­ma­tique ou un cours en ligne en 7 parties.
  • Création d’ar­ticles vidéo et/ou audio à partir de l’écrit.
  • Série de télé­sé­mi­naires basée sur des conseils d’articles.

Envisagez également les pos­si­bi­li­tés de combiner le marketing d’article et les coen­tre­prises. De nombreux grands entre­pre­neurs échangent des listes et font de la promotion croisée. Pour que des alliances comme celle-ci fonc­tionnent pour vous, recher­chez des personnes dans votre créneau – pas néces­sai­re­ment des poids lourds – qui font des choses simi­laires et partagent vos pers­pec­tives de marketing.

Pour tra­vailler une fois et être payé encore et encore, vous devez optimiser chaque partie d’un article, c’est-à-dire :

  • Titre : commencez par des mots-clés qui mettent en évidence l’utilité de votre article pour le lecteur.
  • Partie prin­ci­pale : blocs d’in­for­ma­tions gérables qui captivent le lecteur et lui donnent envie d’en savoir plus.
  • Boîte à res­sources : utilisez la sen­si­bi­li­sa­tion accrue de votre public pour vous pro­mou­voir. Devrait découler faci­le­ment de votre conclu­sion et ne pas se sentir séparé du corps de l’article.

Conclusion.

L’écriture est une com­pé­tence de com­mu­ni­ca­tion fon­da­men­tale cultivée à partir de l’essence de votre per­son­na­li­té. La beauté du marketing d’article réside dans sa sim­pli­ci­té, quelles que soient les avancées tech­no­lo­giques que le monde a en réserve. Jeff Herring embrasse la tech­no­lo­gie Internet, mais n’oublie pas ce que signifie réussir — rendre les choses faciles. Pour cela, il n’y a pas de mal à avoir du courage, c’est-à-dire :

Allez utiliser ce truc!



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Source by Rahul Majumdar

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