Une organisation à but non lucratif peut mettre en œuvre le marketing Internet avec de grands avantages à faible coût. Cela inclut un site Web optimisé, le marketing des médias sociaux sur Facebook, Google+ et YouTube, les publicités PPC et le marketing par e‑mail.
Pour les petites organisations à but non lucratif — ONG, associations caritatives, orphelinats, maisons de retraite, organisations de campagne — la gestion des opérations, la recherche de bénévoles dévoués et la collecte de fonds sont un défi permanent. Des enquêtes ont montré que dans les pays en développement comme l’Inde, l’acceptation du marketing en ligne dans le secteur à but non lucratif est faible. De nombreuses organisations n’ont même pas de site Web. Ils comptent sur le bouche à oreille et la presse écrite pour diffuser des informations et collecter des fonds. Certains utilisent le marketing par courriel et le télémarketing pour solliciter des dons ; Le taux de réussite de ces deux tactiques est faible car le message est indésirable et le public cible rejette le spam.
Une organisation à but non lucratif peut mettre en œuvre une stratégie de marketing Internet avec de grands avantages à faible coût. Les étapes les plus importantes sont :
- Établir une présence en ligne avec un site Web. Si le budget de développement Web et d’hébergement est un problème, la création d’un site Web de base est facile sur les plateformes de blogs gratuites comme Blogger.com et WordPress.com.
- Suivez vous-même les meilleures pratiques de référencement sur le site ou sous-traitez à un consultant en référencement pour générer un trafic organique élevé et générer des conversions.
- Mettre en place une passerelle de paiement sur le site Web pour accepter les dons (par exemple, PayPal, les passerelles bancaires Internet, Google Wallet)
Marketing des médias sociaux
Établissez une présence sur les réseaux sociaux : créez une page Facebook ou une page Google+ ou les deux.
Soyez clair sur vos objectifs sur les sites de réseaux sociaux. Recrutez-vous des bénévoles ? cultiver des militants ? Motiver les gens à faire un don ? Vos fans attendent avec impatience les mises à jour et les informations sur votre succès et vos nouvelles campagnes. Créez des publications spécialement pour Facebook avec non seulement du texte mais aussi des photos, des vidéos. Ne demandez pas un don directement, mais parlez de vos études de cas et de votre travail.
Visitez la page Google pour les associations à l’adresse https://plus.google.com/+GoogleforNonprofits pour des conseils et des ressources utiles.
Facebook Causes est un outil que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour développer des campagnes
Facebook et peut être un moyen efficace d’attirer de nouveaux donateurs, de collecter des fonds et de partager des informations sur les opportunités de volontariat. Causes a créé des pages de collecte de fonds gratuites et personnalisables qui s’intègrent à Facebook.
marketing vidéo
Créez des vidéos convaincantes avec des interviews d’experts, des études de cas engageantes et des histoires de réussite de votre organisation à but non lucratif. Téléchargez vos vidéos sur YouTube et optimisez-les pour les moteurs de recherche en incluant des mots-clés dans le titre, la description et les balises.
Les organisations à but non lucratif certifiées peuvent bénéficier d’une plus grande visibilité grâce au programme YouTube pour les organisations à but non lucratif.
Certaines organisations à but non lucratif bénéficient d’avantages spéciaux tels que des fonctionnalités de marque premium, une capacité de téléchargement accrue, un bouton facultatif Google Checkout Donate, une liste sur les chaînes à but non lucratif et les pages vidéo à but non lucratif, et la possibilité de passer un appel pour ajouter une superposition d’action sur leurs vidéos pour mener des campagnes. .
Publicité Google
Vous pouvez postuler pour Google Grants. Les Google Grantees reçoivent une subvention pouvant atteindre 10 000 $ par mois pour la publicité AdWords gratuite sur Google.com. Google Grants est ouvert aux organisations basées dans les pays répertoriés ci-dessous http://www.google.com/grants/domains.html
campagne e‑mail
Rendre la campagne de collecte de fonds par e‑mail plus efficace : pour plus d’impact, ajoutez des vidéos et des images pour raconter votre histoire visuellement, avec des hyperliens vers votre page Facebook et votre page Google+ pour présenter vos réussites et votre communauté.
Source by Anand S Rao