Une orga­ni­sa­tion à but non lucratif peut mettre en œuvre le marketing Internet avec de grands avantages à faible coût. Cela inclut un site Web optimisé, le marketing des médias sociaux sur Facebook, Google+ et YouTube, les publi­ci­tés PPC et le marketing par e‑mail.

Pour les petites orga­ni­sa­tions à but non lucratif — ONG, asso­cia­tions cari­ta­tives, orphe­li­nats, maisons de retraite, orga­ni­sa­tions de campagne — la gestion des opé­ra­tions, la recherche de bénévoles dévoués et la collecte de fonds sont un défi permanent. Des enquêtes ont montré que dans les pays en déve­lop­pe­ment comme l’Inde, l’ac­cep­ta­tion du marketing en ligne dans le secteur à but non lucratif est faible. De nom­breuses orga­ni­sa­tions n’ont même pas de site Web. Ils comptent sur le bouche à oreille et la presse écrite pour diffuser des infor­ma­tions et collecter des fonds. Certains utilisent le marketing par courriel et le télé­mar­ke­ting pour sol­li­ci­ter des dons ; Le taux de réussite de ces deux tactiques est faible car le message est indé­si­rable et le public cible rejette le spam.

Une orga­ni­sa­tion à but non lucratif peut mettre en œuvre une stratégie de marketing Internet avec de grands avantages à faible coût. Les étapes les plus impor­tantes sont :

- Établir une présence en ligne avec un site Web. Si le budget de déve­lop­pe­ment Web et d’hé­ber­ge­ment est un problème, la création d’un site Web de base est facile sur les pla­te­formes de blogs gratuites comme Blogger.com et WordPress.com.

- Suivez vous-même les meilleures pratiques de réfé­ren­ce­ment sur le site ou sous-traitez à un consul­tant en réfé­ren­ce­ment pour générer un trafic organique élevé et générer des conversions.

- Mettre en place une pas­se­relle de paiement sur le site Web pour accepter les dons (par exemple, PayPal, les pas­se­relles bancaires Internet, Google Wallet)

Marketing des médias sociaux

Établissez une présence sur les réseaux sociaux : créez une page Facebook ou une page Google+ ou les deux.

Soyez clair sur vos objectifs sur les sites de réseaux sociaux. Recrutez-vous des bénévoles ? cultiver des militants ? Motiver les gens à faire un don ? Vos fans attendent avec impa­tience les mises à jour et les infor­ma­tions sur votre succès et vos nouvelles campagnes. Créez des publi­ca­tions spé­cia­le­ment pour Facebook avec non seulement du texte mais aussi des photos, des vidéos. Ne demandez pas un don direc­te­ment, mais parlez de vos études de cas et de votre travail.

Visitez la page Google pour les asso­cia­tions à l’adresse https://plus.google.com/+GoogleforNonprofits pour des conseils et des res­sources utiles.

Facebook Causes est un outil que les orga­ni­sa­tions à but non lucratif peuvent utiliser pour déve­lop­per des campagnes

Facebook et peut être un moyen efficace d’attirer de nouveaux donateurs, de collecter des fonds et de partager des infor­ma­tions sur les oppor­tu­ni­tés de volon­ta­riat. Causes a créé des pages de collecte de fonds gratuites et per­son­na­li­sables qui s’in­tègrent à Facebook.

marketing vidéo

Créez des vidéos convain­cantes avec des inter­views d’experts, des études de cas enga­geantes et des histoires de réussite de votre orga­ni­sa­tion à but non lucratif. Téléchargez vos vidéos sur YouTube et optimisez-les pour les moteurs de recherche en incluant des mots-clés dans le titre, la des­crip­tion et les balises.

Les orga­ni­sa­tions à but non lucratif cer­ti­fiées peuvent béné­fi­cier d’une plus grande visi­bi­li­té grâce au programme YouTube pour les orga­ni­sa­tions à but non lucratif.

Certaines orga­ni­sa­tions à but non lucratif béné­fi­cient d’a­van­tages spéciaux tels que des fonc­tion­na­li­tés de marque premium, une capacité de télé­char­ge­ment accrue, un bouton facul­ta­tif Google Checkout Donate, une liste sur les chaînes à but non lucratif et les pages vidéo à but non lucratif, et la pos­si­bi­li­té de passer un appel pour ajouter une super­po­si­tion d’action sur leurs vidéos pour mener des campagnes. .

Publicité Google

Vous pouvez postuler pour Google Grants. Les Google Grantees reçoivent une sub­ven­tion pouvant atteindre 10 000 $ par mois pour la publicité AdWords gratuite sur Google.com. Google Grants est ouvert aux orga­ni­sa­tions basées dans les pays réper­to­riés ci-dessous http://www.google.com/grants/domains.html

campagne e‑mail

Rendre la campagne de collecte de fonds par e‑mail plus efficace : pour plus d’impact, ajoutez des vidéos et des images pour raconter votre histoire visuel­le­ment, avec des hyper­liens vers votre page Facebook et votre page Google+ pour présenter vos réussites et votre communauté.

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