4P & 6P — Marketing Mix

Le marketing mix est l’un des concepts les plus impor­tants du marketing. Selon la base tra­di­tion­nelle, il existe 4 P du marketing. C’est ce qu’on appelle le mix marketing. Mais dans l’usage moderne du terme, beaucoup plus de P ont été inventés. Les gens ont trouvé six, sept, voire onze P pour le marketing. Dans cet article, nous parlerons des 4P et des 6P.

quatre ps

Les quatre P du marketing mix sont le produit, le prix, le lieu et la promotion. Le produit signifie la chose que vous vendez. Il peut aussi s’agir d’un service comme l’in­dus­trie du tourisme.

Le prix désigne le prix auquel le produit est vendu. Un certain nombre de facteurs entrent dans la déter­mi­na­tion du prix d’un produit. Ceux-ci incluent la concur­rence, la part de marché, l’i­den­ti­té du produit, le coût des matériaux et la valeur que les clients per­çoivent d’un produit. En fait, les prix sont également déter­mi­nés par les produits de la concur­rence. Lorsque les concur­rents ont le même produit, le prix d’un produit baisse.

L’emplacement fait référence à l’emplacement réel ou virtuel où un consom­ma­teur peut acheter un produit. Un autre nom utilisé pour l’emplacement est appelé “canal de dis­tri­bu­tion”. La publicité est la manière dont un produit est com­mu­ni­qué au grand public. Cela peut se faire de quatre manières dif­fé­rentes : ‘point de vente’, ‘bouche à oreille’, relations publiques et publicité.

À un moment donné, les gens ont estimé que quatre P n’étaient pas suf­fi­sants pour le marketing mix. Il a dû subir de nom­breuses critiques, prin­ci­pa­le­ment en raison de son extrême orien­ta­tion produit. Ce n’était pas suffisant pour l’é­co­no­mie, qui est aussi aujourd’­hui fortement basée sur les services.

Une autre critique du marketing mix est qu’il n’a pas de “but”. Par consé­quent, il doit être considéré comme un outil qui définit la stratégie marketing. Une autre critique du marketing mix est qu’il ne s’adresse pas aux clients. Pour cette raison, le concept des Six P du Marketing Mix a gagné en pertinence.

six ps

Les six P contiennent les quatre P du marketing — produit, prix, empla­ce­ment et promotion. Il comprend également deux nouveaux P, à savoir People et Performance.

Les gens incluent les clients poten­tiels et actuels de l’en­tre­prise et comment ils prennent leurs décisions d’achat. Cela inclut également la seg­men­ta­tion du marché. Il contient les carac­té­ris­tiques de la seg­men­ta­tion du marché et les segments les plus attrac­tifs de ce marché.

Le prochain P est la per­for­mance. Cela implique la per­for­mance de l’en­tre­prise. Ici, les objectifs finan­ciers et stra­té­giques de l’en­tre­prise sont discutés. Il est également vérifié si ces objectifs sont réa­li­sables et réalistes ou non. Les mesures de per­for­mance finan­cière sont également vues et appro­priées dans ce département.

Les six P du marketing mix aident à surmonter les critiques des quatre P. Par consé­quent, les 6P sont une meilleure alter­na­tive par rapport aux 4P du marketing mix.



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Source by Pepik Smith

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